汉堡王从来都是广告自黑界数一数二的高手。汉堡王巧妙的通过“自黑”扭转了品牌危机。当时加多宝有一句广告词是“全国销量领先的红罐凉茶，现改名为加多宝！”，但经法院判定后，加多宝不允许再使用此类广告语，造成场面的一度难堪。作为加多宝品牌方当然不可能就此放弃，而且败诉也会大大降低士气。本质上来说，“自黑”只是一种手段，营销才是我们的目的。
时间官方最新款kindle青春版，配上了一句“盖kindle，面更香”的文案。让kindle靠着一波官方吐槽，上了微博热搜。Kindle作为一款电子阅读器，k产品的市场定位就是专注为阅读而设计，主要用来对比手机以及平板电脑，而且它能做的事情实在是太少了。Kindle之前的宣传画风一直紧紧围绕着“推广阅读”的本分，如今却摇身一变和泡面组成官方cp。先不说kindle的销售情况会不会变好，最起码它已经让消费者想起了我还有kindle或者还有这个产品的存在，终于可以拿出来用用，这波自黑营销无论如何都是稳赚不亏。
汉堡王从来都是广告自黑界数一数二的高手。由于汉堡王的餐厅发生了好几次火灾，消费者不断吐槽：“汉堡王怎么又着火了？”，消费者对不断对汉堡王在厨房管理、设备维护、人员培训、消防措施上提出质疑。汉堡王巧妙的通过“自黑”扭转了品牌危机。2017年汉堡王官方不断推出了平面广告，一边承认“品牌餐厅火灾事故频发”，一边也表示“那是因为我们从1954年开始专注于真火烘烤”，不但将自己的品牌优势突出给消费者还顺手就把麦当劳不够正宗的油炸汉堡“拉下水”。不仅挽回自己在消费者心目中的印象分，还侧面打击了竞争对手。
前几年加多宝和王老吉剑拔弩张的“官司大战”可谓是家喻户晓，从商标、包装、广告语都遭到了双方的全方位争抢。当时加多宝有一句广告词是“全国销量领先的红罐凉茶，现改名为加多宝！”，但经法院判定后，加多宝不允许再使用此类广告语，造成场面的一度难堪。作为加多宝品牌方当然不可能就此放弃，而且败诉也会大大降低士气。随后加多宝推出了一组“道歉体”海报：说着“对不起”，表面上讲自己的“黑话”，说自己品牌的实力不够，实际上是在秀品牌成绩单。这种品牌自黑很是高明。
新媒体不断发展的今天，网络媒体拉近了品牌和消费者的距离，但在口沫横飞的社交平台上，一个品牌只要想吸引消费者注意力，制造“意外”必须是爆红的第一步。与此同时，你的品牌如果要塑造个性的话，一定要让消费者能够真真切切感知到你的“脾气”，适当的抖一下机灵，更接地气更有真实感。本质上来说，“自黑”只是一种手段，营销才是我们的目的。俗话说的“黑到深处自然红”不无道理，品牌自黑没有错，但自黑要注意分寸和“黑点”，恰到好处的自黑才可以实现“路转粉”。不分缘由将产品劣势或者品牌劣势突出，只会让你的竞争对手抓住可乘之机。
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