比如说叙利亚的冲突、台湾地区的大选、中国反腐又反下了某个老虎，等等。重大娱乐事件很容易理解，比如李小璐出轨、PGOne被封杀等等，都属于重大娱乐事件。社会实践不好利用，娱乐事件很好利用。《吐槽大会》肯定算一个。只要你看过吐槽大会，肯定能记住它的赞助商是vivo手机。比如，李小璐出轨的新闻出来以后，绝大多数人都在关注这条新闻。大数据表明，全中国此时有几亿人对这个话题感兴趣。
如何通过爆品营销，将爆品推上头条？
第一步就是要创造可以被传播的内容，引爆社会热点。在我们这个碎片化的信息时代，能够被记住的事情只有两种，一种叫社会重大事件，一种叫社会重大娱乐。什么是社会重大事件呢？比如说叙利亚的冲突、台湾地区的大选、中国反腐又反下了某个老虎，等等。重大娱乐事件很容易理解，比如李小璐出轨、PG One被封杀等等，都属于重大娱乐事件。社会实践不好利用，娱乐事件很好利用。比如说，现在最火的节目有哪些？《吐槽大会》肯定算一个。吐槽大会的赞助商是谁？只要你看过吐槽大会，肯定能记住它的赞助商是vivo手机。《爸爸去哪儿》的赞助商是谁？是伊利。一想到这些节目的名字，你就能想起它的赞助商，这就是创造了可以传播的内容所取得的爆品效果。
其次，打造爆品，还要学会把广告植入到消费者的生活轨迹之中。你去电影院的时候是不是发现到电影院里面很多广告？坐地铁的时候，是不是也发现地铁站里面很多广告？甚至路过某个小区，也会发现很多传单和海报？但是，真正让你记住的广告有几个？很少，甚至你可能和我一样，一个都没有记住。其实啊，这种类型的广告受众很有限，只有有那方面需求的人才有可能注意到广告。一个得了痔疮的人，才有可能会注意街头某道墙上贴的痔疮广告；买房子的人才会随时关注房地产的海报；刚生了孩子的年轻人才有可能站在奶粉广告前驻足一会儿。没有人会刻意地去看这种广告，所以，做广告就要先做内容，把广告植入到消费者的生活轨迹当中。所以，现在你能猜到为什么那么多人选择咪蒙的公众号做广告了，这是因为，对很多人来说，看咪蒙的文章是一种习惯，它是生活的一部分。在看内容的同时，不知不觉地把一篇广告读完了，会给读者留下深刻的印象。喜欢看《吐槽大会》的朋友们之所以记住了vivo手机，也是因为在观看内容时，不知不觉地接受了它的广告。
第三，打造爆品，还要建立用户的情感沟通，引爆传播热点。企业搞市场营销，不是单向性地单打独斗，而是和用户的互动过程。用户现在买了你的产品，但是发现维修的时候附近找不到专卖店、客服电话也打不通、找销售商却吃了闭门羹，对方仅仅一句“找厂家，这个不归我们管”就把客户给打发了。这样长此以往，你的产品必败无疑。我们至今仍然可以看到，很多企业都正在犯这样的错误。聪明一点的企业，则是选择了另一种做法，比如，找一些意见领袖，带领着用户参加品牌赞助的活动，或者直接开展用户聚会、建立粉丝和用户社群、运营和维护粉丝之间的关系，等等。用户遇到了困难，在群里面喊几声，就有其他用户出来提供意见，社群的管理员也会立刻提供帮助。所以很明显，这些措施都能将用户牢牢地把握在手中。
第四，利用大数据建立消费者洞察。“大数据”这个词现在估计大家都不陌生了。企业根据大数据，可以推测一个人喜欢什么样的内容，所以就可以给这个人推荐他喜欢的内容。比如，你如果经常在淘宝上买盆栽，那淘宝就会在APP里给你推荐很多盆栽的商家。根据大数据，还能分析得出某个地区的人普遍比较喜欢什么，这样就可以对症下药，按照他们的癖好做广告。你可能会觉得，哇，这个大数据确实很厉害，可是我完全不懂这个怎么弄啊。我的公司很小，搞不起这么厉害的科技。其实啊，利用大数据建立消费者洞察，并不是说你要学会某些分析大数据的技术，而是说，你要学会利用大数据。比如，李小璐出轨的新闻出来以后，绝大多数人都在关注这条新闻。大数据表明，全中国此时有几亿人对这个话题感兴趣。这时候，聪明的微信订阅号写手会写一些相关的内容。因为一般情况下，这时候写这样的内容，转发和阅读量都会比较高。
