撬动年轻人除了品牌本身有点“活跃”基因，还需要在细节上一点点臻于完善。细节深耕，寻找年轻化的语境和方式外包装的年轻化升级远不能在短时间内吸引更多人注意，而在微信推文、产品语言对外呈现方式上，如何用年轻化的口吻去说话，也让不少企业犯难。比如微信化的语言，如果没有幽默的语言基因，没有一个诙谐紧凑的布局，没有峰回路转的小创意，没有持之以恒的活动惊喜放送，那么这名文案人员是还是无法带动起来一个社群的氛围。
品牌在谈年轻化的最初，或许还会听到一片质疑声：到底要不要做？会不会自己阻断了更多品牌发展的可能性？没有亲近年轻化的企业文化，试水年轻化会不会东施效颦？
诸如此类的问题遏制着人们尝试的步伐，但显然它隔不断滔滔的改革洪流，年轻化的战线到底还是被推上议程，被动也好，主动也罢。撬动年轻人除了品牌本身有点“活跃”基因，还需要在细节上一点点臻于完善。
开发单独的子品牌或新品试水年轻化
这是一些经营了十多年的老牌企业选择的方式，会单独地针对年轻化做一款产品，接下来在B站、主流社交媒体进行推广，配合主题性的直播活动，让产品的声势一浪赛过一浪。虽然产品的营销在跨界中可以相互借鉴，咬准品牌故事，结合新的传播方式做宣传，但是化妆品还没有实现完全快消化的程度，老牌企业很难通过一个支点一次性过渡到新的品牌形象。
因此我们可以看到自然堂在邀请了00后做代言后，还推出了18个SKU的喜马拉雅膜法面膜。紧接着，涉足了彩妆领域；也能看到温碧泉在向品牌年轻化靠拢付出的努力，亿元的综艺推广投资怒刷存在感，兔斯基新品给人耳目一新的清新感；百雀羚在双11期间发布“四美限量版”，并逐渐加快奔跑力图为品牌添入新的时代文化符号。
年轻化固然不仅仅面对00后、90后的这群消费生力军，而且也将让曾经的品牌使用者心动，她们的心境没有随着年龄的增长而老化，依然保持活跃而年轻的状态，喜欢新潮并极具美感的事物。这促使品牌方不得不顺时而变。
2017，更多的悬念留给包装的年轻化
具体怎样变化，除了设计一款更加轻龄亲肤型的产品，打破重来的包装成了品牌的发力点。
幸美股份旗下的泉润在2016年末就推出了新一代的补水产品，奶茶杯一样的造型跳脱出固有的思维方式，在大学城的预售中就获得了不错的反响。结合性价比并打造营销优质内容，全面运用恰客等互联网引流工具，其新年的市场表现值得期待。
在最近参加的一场企业年会上，记者也接洽和了解到汕头恒川包材的总经理蔡贤广最新设计的包装，这款护肤产品的包装同样在包材上有了大胆的体现，不仅仅使用文艺感强的漂流瓶，在瓶身上更有现代浪漫主义绘图风格的作品，当产品出现在人们视线里的时候，都能感受到它本身承载的语言：活力动感、别具温馨浪漫的情怀。不自觉地和年轻化划上等号。
其实在这之前，品牌方也有独立的针对年轻群体的品牌，在面膜包装盒上请了顶级手绘师来设计，明年的呈现方式则更为立体。蔡贤广也跟记者阐述了包材方与时俱进的精神，有时一个小细节都经过了十数日的酝酿，为的是更加让人喜闻乐见，不仅能俘获年轻人，还包括喜欢一切新奇美好事物的人群。
细节深耕，寻找年轻化的语境和方式
外包装的年轻化升级远不能在短时间内吸引更多人注意，而在微信推文、产品语言对外呈现方式上，如何用年轻化的口吻去说话，也让不少企业犯难。
品牌做内容营销、新媒体营销及自身文化的宣传正在考虑逐渐接近年轻人的想法，这不是去模仿和学习语境，而是考虑换血的方式进行人员的筛选，多位品牌运营部负责人曾和记者聊到希望找到一位合适的文案策划，这里的“合适”则是很挑人的，看似只言片语。
比如微信化的语言，如果没有幽默的语言基因，没有一个诙谐紧凑的布局，没有峰回路转的小创意，没有持之以恒的活动惊喜放送，那么这名文案人员是还是无法带动起来一个社群的氛围。可以说年轻化是否走得顺畅其中还有许多个零部件需要修复完善，甚或直接换掉。
过去谈年轻化，给人的感觉只是换一个包装或者请一个年轻的代言，但是从实践者踏出的前路来看，是一个相对复杂的系统调整，不仅关乎产品线、营销方式的改变、企业价值的重新梳理；年轻化还需要有新锐思想、持续的创意和精准的广告投放来支撑。我们在接下来还将接触到更为立体化的活泼的包装，品牌的年轻化已经逐渐走出思维固化的围城，将迎向更高阶的挑战。
文/孙翊伦
