路易威登在疫情爆发后的第一场海外秀于2020年8月在上海举办。该系列由VirgilAbloh创作，在中国进行首发，随后再到东京举办复刻秀发布会。一场复刻秀举办后，短期内消费者的购买额涨幅通常能达到10倍以上。2021年对路易威登意义重大。除了LVMH，开云集团和爱马仕集团等多个奢侈品公司均在财报中强调美国市场的突出表现。但贝恩咨询也指出，在疫情冲击下，承压能力更强的头部奢侈品牌所占市场份额反而上升达到33%，行业内的马太效应已经形成。
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
11月17日晚，Louis Vuitton路易威登在上海黄浦江边的船舶维修码头举办2022春夏女装系列发布会。该系列最早于10月份在巴黎发布，上海秀场的装饰延续了巴黎的复古风格，悬挂大量枝形吊灯来营造出奢靡的舞会场景。
和在巴黎世家时期对未来主义和解构主义的专注不同，成为路易威登女装艺术总监的Nicolas Ghesquière如今颇为热衷在设计上展现来自古典时代的创意。直接沿用巴黎秀场的43套造型将19世纪的串珠和90年代的牛仔服搭配，紧身胸衣和飞行夹克同时出现打乱了风格的时间次序。
当然，和几乎所有在中国办秀的奢侈品牌一样，路易威登也专门带来了为本次走秀创作的专属款式。19套新的造型展示了品牌标志性金链与皮革带组成的“围巾印花” ，Loop、Dauphine和Petite Malle三款独家手袋也在秀场上出现。
上海大秀结束后，路易威登的下一站是迈阿密，届时将举办由男装艺术总监Virgil Abloh创作的2022春夏男装系列发布会。对于奢侈品牌来说，在欧洲以外举办时装秀已经成为后疫情时代进行营销的重要手段。
路易威登在疫情爆发后的第一场海外秀于2020年8月在上海举办。该系列由Virgil Abloh创作，在中国进行首发，随后再到东京举办复刻秀发布会。在接受《女装日报》采访时，路易威登首席执行官Michael Burke表示，复刻秀能够激发起消费者的购买欲。一场复刻秀举办后，短期内消费者的购买额涨幅通常能达到10倍以上。
2021年对路易威登意义重大。恰逢品牌创始人Louis Vuitton200周年诞辰，路易威登在全球范围内投入了大量资源进行宣传和营销。在中国，路易威登邀请多位名人、时尚博主以及时尚杂志编辑拍摄一系列讲述Louis Vuitton本人生平的短片。
这次在上海办秀，除了展现对中国市场的重视，在一定程度上也可以看成是路易威登对此前多个营销活动的总结。LVMH集团第三季度业绩报告显示，时装和皮具部门录得38%的有机增长，其中亚洲市场和美国市场保持两位数增长。
得益于疫苗接种率的提升，美国奢侈品市场从今年春季起出现恢复迹象，并在进入夏季后呈现出快速反弹的趋势。除了LVMH，开云集团和爱马仕集团等多个奢侈品公司均在财报中强调美国市场的突出表现。
与之相对应的是，趁着这一波回暖趋势，奢侈品牌也开始加大在美国市场的营销推广投入，与2020年夏季之后在中国市场作出的举措逻辑有相似之处。开云集团旗下的品牌葆蝶家（Bottega Veneta）和古驰于近期分别在底特律和洛杉矶举办时装秀。
根据贝恩咨询发布的报告，2021年个人奢侈品市场销售额将增长29%，达到2830亿欧元（约合人民币2.04万亿元），与疫情前相比上涨1%。此前贝恩咨询预计全球奢侈品市场需要等到2022年底或2023年初才能彻底恢复。
鞋履、皮具和珠宝是驱动整个奢侈品市场增长的三大品类。疫情无疑是奢侈品市场发展中的重要转折点，几乎所有品牌都想要在变动之中抓住机遇吸引消费者。但贝恩咨询也指出，在疫情冲击下，承压能力更强的头部奢侈品牌所占市场份额反而上升达到33%，行业内的马太效应已经形成。
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