02绑定利益人是利己性动物，如果标题给出跟读者「利益相关」的内容，他们也会迅速关注产生好奇。金钱、感情还有健康。精准圈定悬疑爱好者，引发他们强烈的探究欲。此外，秦明安徽省公安厅副主任法医，也是知名悬疑小说作者，身份背书增加了内容的权威性。在内容上，本文也采用大量的专业知识、历史典籍来解释问题，有理有据令人信服。本文的主人公陈竹隐是朱自清续弦的二妻，了解者比较少，人物神秘感浓。
01 熟悉事物 新信息这是信息爆炸的时代，读者注意力很难集中于一点，往往只用3秒就能决定一篇文章的“生死”。
正如大卫奥格威所说，标题是一则广告最重要的部分，读标题的人平均是读正文的人的五倍。
因此，写出一个能拨动人心的好标题十分重要。
美国行为经济学家乔治.洛温斯坦曾提出「好奇心缺口」的概念，他认为一旦人的认知产生“缺口”，好奇心就产生了，有了好奇，就有了点击欲。
勾起读者好奇心，可参考如下六个方式。
「熟悉事物 新鲜信息」的搭配可以迅速打开读者好奇心缺口，使用的关键就是要跟读者讲一个他们熟悉的东西，再以他们闻所未闻的新信息制造冲击感。
比如一个科学领域的作者，写美国国家航空航天局宣布在火星上发现3种有机分子，不关心该领域的读者可能无感，也听不懂。
但你要是跟他们说，他们附近要建一个xx基站，相信他们会迫不及待点击标题。
【案例分析】
标题:俄罗斯人名里的“斯基”、“夫”和“维奇”都是什么意思？
阅读量/推荐量：170887/2011149=8.5%
作者：桃花石杂谈
俄罗斯人民因剽悍的行事风格被称为“战斗民族”，关于俄航大雨闪电中依旧翩然降落、人民徒手吓走熊等事也广为人知，甚至小品中也常使用xx斯基的人名博大家一笑，熟悉感强。
本例标题认真剖析“斯基”、“夫”“维奇”等由来，就是以熟悉事物先“拉”来读者，再以新信息打开认知缺口，勾起好奇。
又如这两例爆款标题：
@福林妈咪：
孩子烫伤身体，先脱衣服是还是先冲水？一步做错，孩子伤情更严重
推荐量：61093545
@问上医
经常感到头晕？可能是颈动脉堵塞了！医生为你推荐4个疏通方法
推荐量：33311581
都是从读者日常生活出发，提出他们难以回答的问题，再给出解决方案，让他们在填补“缺口”的动机下点击标题。
02 绑定利益
人是利己性动物，如果标题给出跟读者「利益相关」的内容，他们也会迅速关注产生好奇。
【案例分析】
标题：聊天记录知道一切｜这样回应你的请求的男人，其实从未真正爱过你
阅读量/推荐量：161506/1369347=11.8%
作者：冷爱
什么样的话题跟读者利益相关性最高？金钱、感情还有健康。
标题先告诉读者，本文分析了一对情侣的聊天记录，在窥私欲的驱使下人们产生好奇。
其次，设定恋爱中的具体情景，精准击中女性情感痛点——想知道另一半到底是不是真的爱自己。
否定式口吻强调严重后果，比如我跟你说，“吃苹果可能会瘦”，和“吃xx食物你一定会胖3斤”，你更想看哪个内容呢？
又如：
标题：两个人能不能在一起，多吃几顿饭就有答案了
阅读量/推荐量：130007/1177413=11.0%
作者：饮食的诱惑
从相知到相守，爱情中的每个阶段都能找到勾连读者利益的点。该标题绕过男女交往中的复杂条件，从吃饭这件“小事”出发，轻松话题更易吸引读者。
使用「绑定利益」要从用户视角出发，找到真正跟读者利益相关的点，而不是作者想当然。
03 挑战常识
此前我们分享过「挑战常识」、「颠覆刻板印象」等技巧，本质就是告诉读者，“你以为的并不是你以为的”。
当读者受到挑战时，好胜欲会激发好奇心，让他们思考“我到底哪错了”，从而点击标题一探究竟。
【案例分析】
标题：“我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。”
阅读量/推荐量：475144/3754116=12.7%
作者：吉姆妮成长日记
“月薪三万”是个什么水平？
大家脑中可能浮现出高级白领在有空调的写字楼里，一边使用macbook打字一边喝咖啡，动不动还拽几句英文的“小资”场景。
但标题末句却说“我反悔了”，这让月薪三千的人怎么想？是在变相炫耀吗？他为什么后悔？
如果你有上边的感觉，你就“中计”了！这就是所谓的「挑战常识」，勾起好奇心。
@壹心理
标题：快手最没用网红治好300万人的焦虑：人要活得蠢一点，才会更快乐
阅读量/推荐量：149275/1286532=11.6%
这则标题也是同理，先以负面词汇“最没用”定义主人公，再说他治好了“300万人的焦虑”，先抑后扬挑战读者常识，勾起好奇。
04 戏剧化
美国大文豪亨利·詹姆斯曾建议小说作者，写作时要“戏剧化，再戏剧化。”
爱看故事是人类的天性，尤其是戏剧冲突强烈、情节富有张力的好故事。
戏剧化色彩浓烈的标题能增强读者代入感，使其欲罢不能。
【案例分析】
标题：色狼频作案，为防被抓去寺庙求“护身符”，女警扮打工妹将其擒获
阅读量/推荐量：429187/5363502=8.0%
作者：乙图
看到这个标题，你的第一感觉是什么？可能不少人会觉得“太戏剧了”！
那这种戏剧化的感觉从何而来？关键有二：
1.关键词“色狼”、“护身符”、“打工妹”迅速吸睛，身份标签让人物更加立体生动。
2.设置反常规情节凸显戏剧效果：
一是色狼求护身符保佑不被抓；
二是女民警扮打工妹“引蛇出洞”。
这提示我们，让标题充满「戏剧化」离不开血肉饱满的人物和紧张刺激的情节。
多用动词、名词能让细节更具体生动，少用无意义的形容词和副词，你只负责描述，如何感受是读者的事。
05 冷门小众 趣味
为什么恐怖小说、游戏更受读者喜爱？为什么灵异、科幻题材往往阅读量更高？这都与人的「猎奇心理」有关。
但“猎奇”是把双刃剑，用不好就成了会被平台严惩的标题党。如：
建国33年未解谜团！1983年广州中泰斗法灵异恐怖事件！
坏人把同伴出卖给木乃伊，不想竟让整条街出现异象，太恐怖！
失明丈夫总说家里进怪东西，我装睡看见家里悄悄生活的第3人
那如何正确利用人的好奇心呢？
【案例分析】
标题：从尸体的眼睛里，法医能看到什么？
阅读量/推荐量：100263/1002429=10.0%
作者：法医秦明
冷门小众题材因内容的稀缺性而自带神秘感，而凶杀暴力等负面题材则更能引发读者关注。
本例首句关键词“尸体”迅速吸睛，再提出一个大家迷惑的问题，“在尸体的眼睛里到底能不能看到凶手的倒影？” 精准圈定悬疑爱好者，引发他们强烈的探究欲。
此外，秦明安徽省公安厅副主任法医，也是知名悬疑小说作者，身份背书增加了内容的权威性。
在内容上，本文也采用大量的专业知识、历史典籍来解释问题，有理有据令人信服。
06 延迟满足
最后一种勾起好奇心的方法，就是「延迟满足」[1]。
言有尽而意无穷说的就是这个意思。
标题制造一个饱满的悬念，给读者留下想象空间，而不是直白的揭晓谜底，就是「延迟满足」。
但这不等于故弄玄虚的标题党，标题的悬念要能在文中找到解释，并且不夸大、不作假。
【案例分析】
标题：朱自清二妻陈竹隐去世后，子女在遗物里发现了这只藏着秘密的箱子
阅读量/推荐量：889004/16757559=5.3%
作者：记者李满
大家在小学课本中都读过《荷塘月色》，开头就是“妻在屋里拍着闰儿，迷迷糊糊地哼着眠歌。我悄悄地披了大衫，带上门出去。”
这里的“妻”，指的是朱自清的原配妻子武仲谦，大家对他们的爱情故事知道的比较多。
本文的主人公陈竹隐是朱自清续弦的二妻，了解者比较少，人物神秘感浓。
末句说，儿女发现了“一只藏着秘密的箱子”，这里设置了what式悬念，让读者猜箱子里是什么，由此引发读者好奇心。
总结
复习一下勾起读者好奇心的六个方式：
1.熟悉事物与新信息相结合，打开读者好奇心缺口
2.绑定读者利益，人们更关注跟自己相关的信息
3.挑战读者常识，激发好胜心和好奇心
4.设置戏剧化情节，让读者沉浸其中
5.冷门小众题材搭载趣味性知识
6.设置悬念并给读者留下想象空间，延迟满足感。
作者：朱华艺
