随着人们对健康饮食的关注，对农产品/五谷杂粮的需求量有较大的增长-此品类长期处于有品类无品牌的状态有些细分领域几个头部的品牌占领大部分市场-五谷杂粮品牌/农副产品创意包装设计-太白黑土糙米视觉创意-logo是以字体为主的设计加入了规范的圆形符号与字体结合有点太极的感觉-产品源于盖亚农场旗下的杂粮/农产品品牌打造健康/均衡营养的优质杂粮名字“太白”让我们直观地联想到神话人物的造型太白金星（太上老君）
随着人们对健康饮食的关注，
对农产品/五谷杂粮的需求量有较大的增长
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此品类长期处于有品类无品牌的状态
有些细分领域
几个头部的品牌占领大部分市场
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五谷杂粮品牌/农副产品
创意包装设计
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太白黑土糙米 视觉创意
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logo是以字体为主的设计
加入了规范的圆形符号与字体结合
有点太极的感觉
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产品源于盖亚农场旗下的
杂粮/农产品品牌
打造健康/均衡营养的优质杂粮
名字“太白”
让我们直观地联想到神话人物的造型
太白金星（太上老君）的IP形象就应运而成
杂粮的核心画面
是以明快/扁平的插画设计为主
画面左边
阐述产品及地域环境等产品要素
画面右边
凸显出杂粮的核心IP形象
对这一形象进行了加大处理
让视觉更具识别与记忆点
整个色彩带有调皮/娱乐感的年轻化
设计调性 画面轻松自然有亲和力
可以很好地跟消费者建立产品沟通
杂粮品类
全谷物双胚芽粥米创意视觉
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产品及品牌的差异化
一是视觉创意设计的差异化
即包装设计/VI设计/材质工艺上的差异化
二是体现在产品的差异化
比如技术/卖点/产品洞察层面
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宝宝全谷物双胚芽粥米
此处的品牌名确实有点长了
把适用人群跟品类/自身的优势特色
统统地加入到产品名里
其实这样会造成记忆及识别上的混乱
信息流处理可以更好一些
比如把宝宝/全谷物等进行分行排列
字体进行侧重强化
产品是以首创的双胚芽作为产品的核心卖点
凸显产品的优质/健康/营养属性
产品包装画面很有创意
画面是以小白羊的形象
作为产品的核心识别元素
加入了植物的造型
用不同色色彩/小白羊的造型/植物
来区分不同的产品
同时也保留了系列感的视觉调性
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产品的下半部分进行了开窗设计处理
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五谷杂粮 家的味道创意包装
产品包装左边是凸显出产品的品牌信息
产品的卖点/品牌logo等信息
包装的右边则是插画设计
右边的产品把杂粮/人物/容器等元素
融化到画面里
以叙事/讲故事的方式与消费者
建立有效的情感沟通
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香米品牌创意包装设计
产品包装带有日式的设计风格
带有典型的东方文化韵味
加入了大量的传统元素设计
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产品包装看上去既简约又大气
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精美细腻的插画设计
类似版画的创立方式
小米包装
五谷杂粮产品普遍给人留下了
不好看/土的印象
其实随着此品类的品牌化进程的发展
很多品牌企业在产品线规划
品牌定位及视觉包装设计上
都有了很大的提升
未来杂粮品类会涌现出更多优秀品牌
但这条路比较艰辛
需要有精准的定位与设计
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朴琢品牌设计与创意部
原创整理观点 POOZHUO
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