我们发现更多女性在怀孕期间都会穿耐克的紧身裤和采用了Dri-Fit材料的上衣，因为这些服饰的材质舒适柔软，有很好弹性。耐克高级设计总监CarmenZolman对爱范儿说。同时，这个痛点也是耐克决定着手研发专为孕期女性设计的M系列的原因。而在今年一月，AdidasOriginal也推出了首个孕期系列。这背后是运动品牌对女性以及其细分市场的重视。
随着创新服饰品牌越来越重视女性的实质感受，而非刻板印象中的「她需要」，我们看到了更多具有人性化的产品。
譬如，最近因营销故事（以及事故）引起不少关注的内衣品牌 Ubras 和内外，它们推出的新型无尺码无钢圈文胸就吸引了不少年轻人。
与此同时，也有另一个更细分的女性人群在引起品牌的关注，她们就是孕妇。
和总体的女性消费趋势相同，很多孕期女性对怀孕期间身体的改变变得更自在，因此我们看到了更多人在怀孕期间找专业摄影师，记录下这段特殊的记忆。
然而，孕期女性想找到合适的服饰仍然很困难。
我们发现更多女性在怀孕期间都会穿耐克的紧身裤和采用了 Dri-Fit 材料的上衣，因为这些服饰的材质舒适柔软，有很好弹性。但是，女性不应该需要这样「hack」运动服才能找到让自己舒适的服饰。
耐克高级设计总监 Carmen Zolman 对爱范儿说。同时，这个痛点也是耐克决定着手研发专为孕期女性设计的 M 系列的原因。
▲ Carmen Zolman
Zolman 和我们分享，研发 M 系列也是一个学习的过程。
最开始，团队原本想设计一条具有压缩和支撑功能的紧身裤。不过，经过一次 12 小时的穿着体验后，他们决定转而设计一条更容易穿脱的裤子，因为孕妇需要非常高频地去洗手间。
这款紧身裤也以具有良好弹性的面料替代松紧带，在保持舒适的同事，穿着者在怀孕时可将腹部弧形面料舒张开来，包裹腹部，在产后则可将其折叠起来。
系列中的背心前边的下摆会比平常的长，主要为了适应孕期变大的腹部，并采用四向弹力面料和低圆领设计，方便哺乳。
大家也许已经察觉到，这个系列并不只是针对怀孕特定期间的需求而设计，而是考虑了从怀孕到产后整个过程间女性身体的改变：
怀孕女性的身体显然在持续变化，乳房改变甚至可以按小时来计算。
郁金香式的开衫可以在怀孕期间以「颠倒」的方式穿着，下摆分开，为日益增长的腹部腾出空间。此外，对于产后需要哺乳的母亲来说，它也也能提供一些便利的私密性。
该系列的内衣同样也体现了对不同时期需求的考虑。
内衣采用带弹性的带状罗纹滑动块设计，没有钢圈，可适应怀孕期间乳房和胸腔的增大。到了哺乳状态，穿着者可直接拉下内衣进行哺乳或吸奶，不用额外使用哺乳搭扣。
哺乳搭扣是很多哺乳期女性都会使用的内衣配件，它可连接内衣肩带和罩杯，并提供一个便捷的「开关」，让妈妈为哺乳时可以部分地解开内衣。
通过使用功能性更强的面料和结构，M 系列的内衣免除了额外附件的干扰，用设计优化了体验。
通过一个更包容的设计手段，我们希望移除所有阻碍着人们拥有更健康的生活方式的障碍。
作为女性人生中其中一个需面临最多改变的时期，我们希望可以确保成为母亲可以是一个女性运动旅行新阶段的开始，而不是终点。
Zolman 对我们说。
而在今年一月，Adidas Original 也推出了首个孕期系列。这背后是运动品牌对女性以及其细分市场的重视。耐克告诉我们：
我们知道女性想品牌去意识到不同体型的存在，并承认它们的独特需求，并提供更多的个性化支持。
据《2019 年体育行业调查报告》，女性在体育产业的规模呈增长趋势，「她经济」的市场规模于 2019 年已经达到 4.5 万亿，有望成为市场的主流风口。
在这个趋势下，我们也能了解和看到此前未被看到的群体需求，迎来更多元的选择，这本身就是一个很好的改变的开始。
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