距离“双11”还有一段时间，近日华商报记者从京东、阿里、唯品会等电商平台了解到，电商已先后公布今年“双11”活动。有专家表示，双11大战一触即发，反映出电商对人气和流量的渴求。9月8日，阿里公布了2022天猫“双11”时间表。唯品会“11.11特卖狂欢节”将于10月20日晚八点正式启动。比如，京东称，将在双11期间加大扶持力度，继续为商家降本增效。网络购物成为疫情下驱动消费的重要支撑。
距离“双11”还有一段时间，近日华商报记者从京东、阿里、唯品会等电商平台了解到，电商已先后公布今年“双11”活动。
有专家表示，双11大战一触即发，反映出电商对人气和流量的渴求。“金九银十”电商趁热打铁、提前行动、扶持中小企业和商家，有助于供需两端协同发力、点燃消费热情。
缩短预售期、增加种草期
多家平台调整销售节奏及策略
华商报记者注意到，早在9月初，多家电商平台就已公布了“双11”的打法。种种迹象表明，电商早已提前行动、跑马圈地。
记者从京东方面了解到，9月7日，京东面向商家召开了2022京东零售11.11商家大会，这也是全电商行业今年第一场事关“双11”的发布会。会上，京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平介绍了今年京东11.11的营销升级举措。具体来说，京东新增了种草期，从10月份开启种草期，10月下旬进入预售预热期，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。
9月8日，阿里公布了2022天猫“双11”时间表。唯品会“11.11特卖狂欢节”将于10月20日晚八点正式启动。10月20日至11月14日，超级品类盛典、超级品牌盛典、超级大牌日和会员日等优惠活动将轮番上线。平台与品牌叠加让利，海量爆款以超值价放送，满足多元化消费需求。
记者注意到，今年部分平台逐渐把关注点放在扶持商家上。比如，京东称，将在双11期间加大扶持力度，继续为商家降本增效。今年的主要战略是“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”，帮助更多中小微商家在京东开店。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对华商报记者分析，电商提前行动、陆续开启活动报名渠道，头部电商平台在针对商家扶持政策和补贴方面纷纷下本、展开争夺战，赋能商家持续增长，不少商家也摩拳擦掌。从今年京东先打响第一枪可以看出，行业格局或许已经悄然生变。
“由于技术和生产效率提升，目前很多行业不缺商品供应，需要货找人。”西安财经评论人士金山认为，线上加线下全渠道运营可以加速融入数字经济时代，而电商扶持中小企业和商家，有助于提前完善供应、点燃消费热情。但面对平台让人眼花缭乱的玩法，消费者能否接受、能否吃得消，才是关键。
10亿网民8亿人网购
电商用户见顶 需要精耕细作
几年前已是10亿网民8亿人网购。9月27日，华商报记者查询第49次《中国互联网络发展状况统计报告》发现，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。网络购物用户规模达8.42亿，占网民整体81.6%。1980-1995年间出生的“80-90后”网民群体网购使用率最高，达93%。华商报记者查询第50次《中国互联网络发展状况统计报告》看到，截至2022年6月，我国网民规模10.51亿，互联网普及率达74.4%。网络购物成为疫情下驱动消费的重要支撑。
“电商用户见顶，需要精耕细作。”陈礼腾表示，从2009年开始，双11便成为电商大促的代名词。由于行业认知加深，以及疫情的影响，视频、直播电商平台的崛起，全行业共参与双11，电商平台百花齐放。从此前电商公布的财报里就能看出，跟以往不同，有的电商并未公布用户规模。由此可见电商已从注重用户数量转移到注重质量上。数字零售电商市场已进入存量时期，告别内“卷”增长率的时代，转而纷纷寻求如何高质量增长，用“长期主义”吸引用户。
“电商更加务实，开始精耕细作。”西安交通大学教授郝渊晓分析，从电商相关营销策略可以看出在提前准备、增强消费者的体验感，提供更多增值服务。未来可进一步激发挖掘消费潜力，释放消费能力，培育消费主体。 华商报记者 汤晓燕 黄涛
