因此，官方自去年9月与中方交涉，许多与熊本无关的“熊本熊”商标被取消。熊本县政府申请将“熊本熊”的商标登录为正式中文名，并对外发布消息，预计从3月19日起生效。熊本县政府发布的数据显示，“熊本熊”系列商品2018年销售额至少为1505亿日元，连续7年刷新最高纪录，累计销售额超过6600亿日元。
日本《中文导报》刊文称，日本熊本县政府3月7日宣布，已经申请注册新的中文商标，从3月19日起，当地官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。
因经过熊本车站的九州新干线于2011年全面通车，熊本县政府自2006年起，就计划加强宣传提高熊本县的知名度，以避免旅客在九州新干线通车后，只关注终点站或其他知名度相对高的县市，而忽略了位于中间的熊本。
资料图片：当地时间2016年5月5日，日本著名的熊本熊在地震后3周首次亮相，它一出现就被小朋友们团团围住。熊本熊是熊本县营业部部长兼幸福部长，可谓是日本最著名的公务员。
熊本县政府找了知名编剧小山薰堂，构思宣传熊本，并决定设计熊本吉祥物，来行销熊本的土产、特色。
在与设计师水野学合作后，决定使用可以让人联想到“熊本”的“熊”作为角色造型，再配合熊本县的象征地标——熊本城的主要视觉色彩黑色，设计出了一身黑的黑熊，仅在脸颊上有两个圆圆的腮红。2010年3月，熊本县政府发表“熊本熊”，开始将熊本熊用在宣传活动上。推出不到3年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越“凯蒂猫”。
虽然外型是熊，官方对其的设定身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，负责在各地出席熊本县的各项宣传活动。
根据当地经济研究所于2013年作出的统计，在“令你印象最深刻是九州的哪一个县？”的问题中，相比2010年的调查结果，熊本县在九州调查的排名由第6位上升至第2位，在关西由第6位升至第3位，在首都圏由第7位升至第5位。此外，整体到访熊本县的意欲增加了10%，在关西增加了23%，证明了“熊本熊”的公关效果甚为显著。
“熊本熊”日文名“Kumamon”在当地方言中意为“熊本县人”，形象近似黑熊，因而以“熊本熊”名号在中国走红。实际上，它的官方中文名为“酷MA萌”。
但“酷MA萌”的名称始终未能在中国成功推广，反而造成贩卖“熊本熊”周边产品业者的困扰。此外在中国，继“熊本熊”的商标遭到中国玩具业者抢先注册后，“酷MA萌”商标也遭到第三者的抢先注册。
因此，官方自去年9月与中方交涉，许多与熊本无关的“熊本熊”商标被取消。熊本县政府申请将“熊本熊”的商标登录为正式中文名，并对外发布消息，预计从3月19日起生效。
熊本县政府发布的数据显示，“熊本熊”系列商品2018年销售额至少为1505亿日元，连续7年刷新最高纪录，累计销售额超过6600亿日元。
