《煎饼侠》最终票房破11亿，这个卖点功不可没。怀旧，早已成为如今电影市场上最具杀伤力的卖点。当今怀旧的主体人群，正是70后、80后，这一代最具消费能力的群体。今年春节档，《澳门风云2》拿下将近10亿票房，片尾不仅有发哥以赌神高进形象出现，更有刘德华以赌侠刀仔形象相伴。比如最近正在上映的《黑猫警长》大电影。
谈起今年暑期档最热门的三大国产片之一《煎饼侠》，许多媒体、许多观众都这样形容，当片尾郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰四位划着打火机款款走出，整个放映厅被燃爆了，有热泪盈眶的，有尖叫呐喊的，有情不自禁鼓掌的，有瞬间就陷入了青春回忆的。
不是那个年代出生的人或许不理解，一部搞笑片而已嘛，至于为了四个人的出现激动成这样？但70后、80后出生的一代人则会说，想当年，我们青春年少时，多少人为《古惑仔》沉醉过？追逐过？尽管它的确教坏过不少年轻人，但是它渲染的兄弟情义，它刻画的成长迷茫，它描摹的爱恨情仇，甚至它表现的时尚潮流，都曾让多少人热血沸腾过？它带给这个社会的负面影响再多，也不可否认，它的确是那个年代年轻人难以忘怀的青春记忆。
《古惑仔》系列的第一部《人在江湖》，已经上映近二十年了，最后一部《胜者为王》，距今也十五年了！当年，崇拜铜锣湾陈浩南和山鸡的年轻人们，早已过了年少轻狂的岁月，如今或大腹便便，满脸横肉，或已为人父母，事业有成，但无可挽回的是，青春已然逝去，因此常常陷入怀旧的情绪。人，之所以会怀旧，并非“现在太无聊”，实在是“曾经太美好”。于是，当48岁的郑伊健，48岁的陈小春，48岁的谢天华，45岁的林晓峰，四个年近半百的古惑叔，依然以当年古惑仔的造型酷炫出现时，银幕前无数观众会燃烧起来。岁月，并没有给几位古惑叔的面庞留下痕迹，只给我们带来无尽的回忆与惆怅。
导演大鹏成功地运用了一切卖点，包括最具杀伤力的卖点——怀旧。他知道，当这四个人走出来，任何一个放映厅都会燃起热血。有多少人就为了多看几遍古惑仔的镜头，而一遍一遍走进影院。《煎饼侠》最终票房破11亿，这个卖点功不可没。
怀旧，早已成为如今电影市场上最具杀伤力的卖点。千万别以为愿意去怀旧的，都是老年人。当今怀旧的主体人群，正是70后、80后，这一代最具消费能力的群体。因为他们的童年和青春所经历的，正是港台流行文化最为黄金的年代，是经典辈出，巨星闪耀，风华绝代的年代。或许有人会说，如今的娱乐产业更为发达，或许有人会说如今的市场更为火爆。可是，当听着黄霑、罗大佑、李宗盛、BEYOND长大的一代人，听着现如今的口水歌，肯定会哑然失笑，当看着周润发、梁朝伟、刘德华、郑伊健长大的一代人，看到如今娘炮兮兮脂粉气十足的小鲜肉，肯定会不屑一顾。前一阵子，当00后的小学生们，为各自的偶像EXO和Tfboys在社交媒体上火拼时，70后、80后们除了淡然一笑，也只能望向云天了。
怀旧这个卖点威力有多大？台湾青春题材的影片《那些年我们一起追的女孩》，至今依然保持着台湾和香港电影票房史的冠军。青春怀旧的风潮吹向内地之后，赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》票房7亿多，使她成为中国最卖座的女导演。紧接着，这股风不退，《中国合伙人》《匆匆那年》《同桌的你》《万物生长》《左耳》青春校园怀旧题材的影片几乎成为票房杀器，一遍遍撩拨着观众的青春记忆，直到最终让人审美疲劳，胃口尽失。
还有一类影片，并非青春校园题材，而是类似《煎饼侠》，让观众突然看到很多年前经典的人物、经典的场景，精准地戳痛观众的泪点。永远知道观众想要什么的香港导演王晶，绝对是此中高手。
去年春节档，《澳门风云》拿下5亿票房，虽然有人说王晶是炒冷饭，旧瓶装新酒，可是那又怎样？片尾当周润发以赌神高进的形象出现，全场是怎样的轰动？那是多少人在录像厅时代、VCD时代的经典记忆？
今年春节档，《澳门风云2》拿下将近10亿票房，片尾不仅有发哥以赌神高进形象出现，更有刘德华以赌侠刀仔形象相伴。当60岁的发哥与54岁的华仔再次摆出当年《赌神》海报的经典造型，多少观众瞬间穿越回了那个年代？
而如今，瞄准明年春节档的《澳门风云3》已经开拍，票房预期15亿！不但有发哥同时扮演石一坚与高进两个经典角色，主演还有刘德华扮演的刀仔与向华强扮演的龙五，当年《赌神》三巨头竟然再度聚首！而大反派，竟是另外一位天王张学友！张学友与周润发上一次合作，是1988年的《八星报喜》，距今已经27年！而与刘德华的上一次合作，是2004年的《江湖》，距今也有11年！再加上阵容里还有刘嘉玲、张家辉这些港片黄金时代的扛鼎人物，不为剧情是否好看，单单为了看这几位再次重聚于一部影片，也会有多少人买票！
更何况，王晶还透露，这一集片尾的彩蛋，甚至有可能是“赌圣”周星驰！谁能拒绝这样的电影？
除了电影，甚至竞争惨烈的综艺真人秀节目也打起了“怀旧”这张牌。面对浙江卫视《奔跑吧兄弟》和东方卫视《极限挑战》的强势，仍在推出《爸爸去哪儿》的湖南卫视有些惶恐和尴尬了，于是推出了新的真人秀节目《偶像来了》！
按理说，这个节目的形式并没有太多新意，可关键是，居然请来了息影21年、曾经颠倒众生、风华绝代的林青霞重出江湖，再加上《大话西游》里扮演紫霞仙子的朱茵！虽说“东方教主”林青霞已然61岁，而“紫霞仙子”朱茵也已经44岁，比起同场竞技的赵丽颖、娜扎们，青春早已不再，可那又怎么样？
她们是一代人记忆中的女神，她们唤醒了一代人的青春。所以，《偶像来了》的话题热度、收视热度，迅速盖过了其他卫视的真人秀。如果没有林青霞的复出，可能吗？这不，第一季还没有结束，人们已经纷纷呐喊着请61岁的赵雅芝，53岁的关之琳，51岁的张曼玉，48岁的周慧敏来参加第二季了，为什么？为了满足人们怀旧的情结。
可怀旧是张屡试不爽、百战百胜的王牌吗？恐怕不是。如果创作者非但没有勾起人们的怀旧情结，反而糟蹋了人们的美好记忆，那就是南辕北辙自取其辱了。
比如最近正在上映的《黑猫警长》大电影。当《变形金刚》《多啦A梦》《蓝精灵》这些给我们童年美好回忆的动画片，纷纷推出大电影，赚得盆满钵满时，我们也在问，我们也有国产的《葫芦兄弟》《黑猫警长》《舒克贝塔》啊，可我们的大电影在哪里？好么，《黑猫警长》真的推出大电影了，在这之前，《大圣归来》原本恢复了人们对国产动画片的信心，可是很多人冲着怀旧，去影院看了《黑猫警长之翡翠之星》，结果却吐血了！据影评说，除了“砰砰砰砰，请看下集”之外，再没有啥被触动的了，剧情相当的低幼，既没有勾起成年人的怀旧，也没有吸引今天的孩子，那水平也就停留在《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的档次。
看，怀旧不等于守旧，如果不能勾起我们的青春记忆，那就不要糟蹋它，让它继续美好下去，成吗？
【记者】申亮
【编辑】茹（实习生）
【值班主任】庞蕾
【主编】胡冬梅
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