今天早上，百事可乐新春微电影《2018把乐带回家霹雳爸妈》终于公开！同时，躲在窗帘后暗中观察的林更新也引发大众好奇心。截至发稿时，腾讯视频的播放量已达到1593.9万，微博上酷燃视频的观看量突破1450万。但是父母辈的观念却不同，认为过年就应该一家人在一起。从2011年春节开始，百事每年都会推出春节系列微电影——“把乐带回家”。“把乐带回家”系列广告到今年已经是第7个年头了，百事在这个贺岁广告上也尝试了诸多形式和转变。
今天早上，百事可乐新春微电影《2018把乐带回家霹雳爸妈》终于公开！
这一次，百事可乐把“霹雳舞”作为广告的情怀回忆点，讲述了一个关于爱与梦想的故事。人物关系那叫一个复杂！
邓超和吴莫愁饰演一对夫妻，开了一家小餐馆。晚上6点等儿子阿正（王嘉尔饰演）一起吃年夜饭，但是他却没有按时回家，超爸生气地吃完了米饭，却没有动一筷子菜。
在给儿子打电话的时候，妈妈发现了周冬雨鬼鬼祟祟地躲在墙角。同时，躲在窗帘后暗中观察的林更新也引发大众好奇心。
阿正觉得没人能理解他做音乐这件事，回家和老爸大吵一架，掀翻桌子时，一罐百事可乐掉在路中央，发出奇异的光芒。
然后，他在那束光芒中，“穿越”到了超爸年轻的时代。（有些电影《乘风破浪》的感觉……）
阿正在“百事新春限量版精灵”周冬雨的指示下，围观了超爸和张一山尬舞，也认识到了爸爸曾经的梦想和坚持，还有无奈和选择。
当他再回过神来，他还占最初的位置，手机上显示时间为晚上6点。他拉着周冬雨去认识自己老爸。
这时，张一山出现，指着阿正大喊，原来就是因为你，我的宝贝女儿才天天和我吵架！
最后，林更新突然出现说，我来自未来，是王嘉尔和周冬雨的儿子……
惊不惊喜，意不意外？！不知道大家把人物关系屡清楚了吗！哈哈哈哈哈！
截至发稿时，腾讯视频的播放量已达到1593.9万，微博上酷燃视频的观看量突破1450万。不少网友表示，“剧情老套，但还是看的欢乐又感动”。
老套路为什么还能打动人？榜妹总结了以下三点：
原因一：主题
回家是春节不变的话题
春节作为中国的传统节日，一提起春节，第一个念头就是回家，和家人一起吃一顿团圆饭。
百事可乐的“把乐带回家”是一个生命力很长的IP，这么多年还是围绕“家”和“快乐”来讲故事。
他们将广告的时间节点放到了除夕当晚，在年轻人阿正的心里，“饭是每天都能吃，年夜饭不也是饭吗！”
但是父母辈的观念却不同，认为过年就应该一家人在一起。这就营造出了整个视频的第一个矛盾点，之后又扩大到亲情、梦想上的矛盾。
对于广告来说，情感话题是恒久不变的。
去年年末，我们被一大波温情广告刷屏，招商银行的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》、999感冒灵《有人偷偷爱着你》、唯品会《开不了口》等。
《有人偷偷爱着你》截图
越来越多的品牌主开始注重和用户进行情感上的共鸣和联系，一时间出现了很多情感广告、微电影。而此类广告原本就来源生活、高于生活，极易引发大家的关注和传播。
原因二：仪式感
“百事的广告一出就知道要过年了！”
就像某个网友说的，“百事的广告一出就知道要过年了！”
百事可乐算是最早开始投入做春节情感营销的品牌了。从2011年春节开始，百事每年都会推出春节系列微电影——“把乐带回家”。
2012年《爱的传递》讲述了，“爸爸”张国立期盼孩子们回家，在外奔波的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，在古天乐的帮助下，决定回家过年。
《把乐带回家2013》则是讲述了韩庚、杨幂、柳岩等在春运途中遇上雪崩，困在了一个休息站，最终找到了归家之路。
2014年的《人情乐》、《亲情乐》、《爱情乐》、《友情乐》系列，则是发生在一家名为乐超市的地方，由张国立、杨幂、罗志祥、蔡依林等人上演了互帮互助、浪漫邂逅、办年货等故事。
因为一年一部的微电影，加上固定的时间节点，很容易让用户形成仪式感。每逢过年总记得百事可乐的广告要播出，因此比其他随意时间播出的广告更具有记忆点，从而用户会对广告更有亲切感，增加广告自身的传播效果。
原因三：情怀营销
百事“把乐带回家”的广告越来越走心了？
“把乐带回家”系列广告到今年已经是第7个年头了，百事在这个贺岁广告上也尝试了诸多形式和转变。
早些年，百事可乐的广告总被人吐槽“明星阵容强大，但是根本不走心”。看看百事可乐找过的大牌明星，根本就是记录了娱乐圈的历史啊！简直就是谁红就请谁来刷脸、带流量！
在广告内容上，过去大多都以贺岁微电影的形式，由明星演绎春节期间回家的故事。
2016年，《把乐带回家之猴王世家》现象级刷屏，才是百事真正意义上情怀营销的成功。根据六小龄童真实故事改编的猴王故事，触动了不止一代人的情感和回忆，加上正值猴年，收获了巨大的关注量和话题讨论。
虽然不少人吐槽片尾李易峰的出现，显得突兀和尴尬，但是六小龄童的故事，依旧勾出“每个人心中都有一个猴王”的情怀，用户还是买账的。
2017年年初，百事又尝试了喜剧微电影《把乐带回家》，借势《家有儿女》国民家庭IP，演绎了一出关于“回家”的广告，让网友直呼“吃下这波童年杀！”
今年的新春广告，虽然核心情怀记忆点在霹雳舞，但是对于父母的不理解、关于梦想的追求，则是品牌与用户之间的情感共鸣点。
为了达到内容最大化的传播，通过明星的知名度扩大广告的声量，配合广告内容，形成话题，引起用户的美好情怀和回忆。
很明显，如今的品牌广告不再仅限于晒明星，或简单的产品露出。
即便是一个老套的剧情，如何讲好这个故事、如何在春节和消费者进行情感沟通，才是百事和更多品牌目前最注意的问题吧……
