时尚圈故事王一年销售2000万欧即使你不了解时尚圈，在当下最热门的几个服饰品牌中，你一定也听过Jacquemus的名字提到就能联想到沙滩、薰衣草、大片草地麦田充满夏天气味的品牌相对于众多法国品牌屋高贵冷艳薄纱黑丝的形象（没有暗娼YS。
即使你不了解时尚圈，在当下最热门的几个服饰品牌中，你一定也听过Jacquemus的名字。提到就能联想到沙滩、薰衣草、大片草地麦田充满夏天气味的品牌。
相对于众多法国品牌屋高贵冷艳薄纱黑丝的形象（没有暗娼YSL），Jacquemus就显然格外接地气。奋斗在歧视链最大的行业，在品牌初期还有不少时尚评论人唱衰“乡吧佬，离法国时尚远一点。“姐姐是嫔位，妹妹也是嫔位，Simon也毫不示弱直接回怼：“我就是来自法国农村，这就是我的审美，我不是你们巴黎人。”
今天我们不聊服装，来浅了解一下号称：【时尚圈中最会讲故事】的Simon Porte Jacquemus。
讲故事
Simon在采访中最经常说的”我不做衣服，我只讲故事“从大到压过肩膀的巨型草帽，小到只能装下硬币的挂脖包。Simon用一件一件小东西为大家讲述着他长大的经历。
从小在法国南边的乡村和妈妈外婆一起长大，童年关于妈妈突如其来的变故，对Jacquemus影响非常大， 这也更让他懂得了珍惜当下和珍惜眼前变。
不少Jacquemus中的单品都来自于童年外婆和妈妈的物件，妈妈会编制草帽，用旧窗帘缝衬衫，外婆有个旧旧的饭盒...而这些东西的灵感在Jacquemus的产品中都能找到。除了年轻模特外，外婆也是Jacquemus的常驻嘉宾，因为外婆本就是Jacquemus品牌灵魂的一部分，关注Simon的人应该都知道，jacquemusde品牌账号就是Simon的个人帐号，他用非常巧妙的做到了以家人和爱为抓手，来向观众讲述自己的童年生活，所以说越贴近真实的营销，越容易成功。
另外，因为疫情，多数人都在经受过隔离，被封印在钢筋混凝土中。人们渴望自由，渴望假期，渴望回归自然，而Simon正好是一个关于“南法自然之梦”的讲解员。从小生长在麦浪，薰衣草花海中，他通过服装设计诉说着他的故事，在沙滩上奔跑，在月光下游泳，而这也正好编制成Jacquemus忠实用户的梦，能不让人向往嘛~
打破常规
Jacquemus品牌的成功离不开Simon打破常规的个性。纵观Simon的作品不难发现真的有太多天马行空的设计，从全粉自行车到螃蟹玩偶。当大家的包包都在追求更实用，更低调时Simon完全反其道而行之，超小的包，超大的帽，不仅仅是为了创造话题，其实这样的营销思路也和他之前在Comme des Garçons的工作经历有关，抱着[任何人走进Jacquemus都能有自己心仪的产品]的理念。所以Jacquemus致力于开发多品类单品，对了！最新一季还有滑雪套装和潜水的呼吸管！
这也奠定了Jacquemus品牌可以每年营销翻倍的基础，靠着60人的团队（一半是家人剩下的都是LGBT群体），打破了Instagram品牌视频播放记录实现了每年2000万欧的销售里程碑。所以与其说Jacquemus是一个成功的网红品牌，不如说是Simon给大家的一个多样的不可复制的【南法梦】
快闪店
讲到了今天的重头戏，也是Jacquemus在社交媒体上炒的爆火的快闪店。互联网真的被Simon玩的透透的。在疫情仍然高度肆虐的2021年，Simon就在巴黎18区尝试开设了自己的第一家快闪店，一一场名为【Les Fleurs—花】的主题活动。
Jacquemus和四代传承的鲜花世家Les fleurs de Paul合作，Simon携团队从南法的花毛茛采摘运输鲜花到巴黎，用Jacquemus堆积的布料包裹，每束鲜花15支以15欧的价格在官网预定，就可以到店打卡领取。
之前就提到过，大流行病让时尚暴露出来的致命的问题——销售的脆弱性，Jacquemus品牌也没能幸免，大批布料的积压直接影响团队的工作。而这样的快闪店成本并不高但是达到了不小的传播效益，将鲜花和品牌Jacquemus强绑定，一方面动销了南法花农的鲜花，也在疫情下向世界展示法国人的浪漫，同时品牌的布料也得到了清仓，品牌形象更饱满一举多得，谁不想拍手叫绝！
除了快闪花店，Simon【48小时粉色快闪店】也大获成功。在粉色快闪的活动中，Simon又像大家讲述了每个人都会深有感触的故事。
Simon为了宣传新包粉色Le Bambuno Long问世，就开了一间以粉色为主题的快闪点，从装潢到内饰，全部为芭比粉。24小时营业的快闪点，不仅仅作为拍照打卡的地点，更有一个一个沉浸式的自动售货柜，而柜内的产品和主题也都全部为粉色。
其实开快闪店也出自与他自己的感受：“很多人包括我自己都不敢进入昂贵的服装店，有时候想试穿或试用但是没有勇气。怕自己没有购买浪费了别人的时间，这些压力可能导致我们害怕走进店内，所以创立这个粉色屋子的时候，我希望喜欢Jacquemus的男孩或女孩都可以来试穿，来感受美，不仅仅是拍照。”
听到这段话，真的很难不产生共鸣。
而就在上个月，La Vague白色手袋上市，Simon又将快闪点搬到了米兰，古典的石子路与纯白的空间，充满着古典主义的优雅与现代包袋的摩登。
希望Simon可以尽快把快闪点开到中国来
爱情
“我叫Simon，我爱蓝色、白色、条纹、阳光、水果、圆形、生命、诗歌、马赛以及80年代。”
这是Simon 在Instagram上的简介，简单、不加修饰、不强调自己设计师的身份。在社交网络上，他只是Simon。
他在ins上写故事，分享灵感，不管是亲情、爱情以及南法的风景都无滤镜的展示给观众。
有人在他的ins下评论:“很喜欢你的产品，但想不到你是个gay！真恶心，你的外婆会为你会为你感到羞耻。”你不喜欢我，我更讨厌你！“Jacquemus也不希望卖给你，你不知道有多少少数群体为这个品牌努力工作这”“还有，F*ck you,我外婆为我感到骄傲！”
Simon曾表示：“快乐与自由是终极目标，我热爱现在，我不会为了赚钱而牺牲掉自己的理想，我在Jacquemus还有许多没有说完的故事”。
近观时尚，艺术来源于生活，也是流行文化中不可缺少的一部分。
Simon 早年间发表的对时尚的看法很值得深思：【时尚就像是诗，是我讲述故事，表达世界的方法。】所以当你心情不好的时候，可以打开ins看看他的世界（没有鼓吹使用ins的意思）那片海滩，那片麦田，那片艳阳高照、一望无际的薰衣草花田里，那个永远不会结束的夏天。
