网红是KOL吗网红就是KOL嘛？很多人都以为网红就是KOL！其实，网红和KOL是完全不同的两种网络运营主体前者是在某个事件或行为被关注而突然走红的人，后者则是长期持续输出专业知识而红的人！他们之间有交集，但也有区。
网红就是KOL嘛？
很多人都以为网红就是KOL！
其实，网红和KOL是完全不同的两种网络运营主体。
前者是在某个事件或行为被关注而突然走红的人，
后者则是长期持续输出专业知识而红的人！
他们之间有交集，但也有区别！
为了更好的确定各位准达人的职业发展目的，美课今天就带大家重新梳理一下网红与KOL的区别！
一、为什么网红不等于KOL？
01核心不同
网红：@犀利哥 通过特定事件而爆红网络的素人，他们的关注点基本只是话题性。
KOL：@PAPI酱 通过自己的专业达到观点简历，在某个领域拥有一定影响力的人。
02身份不同
网红：@成都小甜甜 一般不具备丰富的知识结构，无法持续提供一些专业的观点，就靠着“能带我吃饭就好”在直播平台爆红，但是新鲜度过了之后，谁还会记得她呢？
KOL：@黎贝卡 前《南方都市报》的首席记者，在转型博主之前就已经在专业领域有所建树；是国内首个拥有个人品牌的时尚博主。
03内容不同
网红：@嘟嘟姐 内容以卖丑为爆点，开直播狂赚几十万，最后因“影响市容”惨遭官方封锁。
KOL：@原来是西门大嫂 内容主要以生活方式定位，覆盖了美妆、时尚、艺术、电影、展览等生活中的各个方面；被 Vouge国际报道为中国KOL TOP9之一。
04平台不同
网红：@温婉 一般存在于大众熟知的直播、社交平台。靠着抖音的停车库gucci舞女孩火起来，爆红后被争相模仿，短期内迅速攀升为抖音千万粉丝网红，但由于舆论压力被抖音官方打压封杀！沉寂了一段时间后，温婉加入了如涵机构，在穿搭造型上沉淀核心能力，如今在快手和微博均有不错的发展成绩。
KOL：@韩火火 他以前是杂志时尚编辑，时间的沉淀让他拥有了出众的时尚敏感度和判断力，并被多个流量明星邀请合作，在时装搭配方面，核心技术优势明显。所以至今他一直活跃于各大社交网络、媒体平台，拥有自己的工作室和账号矩阵。
KOL 渗透于生活的方方面面，无论传统时代的纸媒、PC时代的社交圈还是如今的视频媒体，他们拥有核心技能，在垂直领域拥有专业度。
综上所述，网红和KOL虽然同处在一个人际传播的复合型信息体系中，都拥有着一定的粉丝群，但并不是所有网红都等于KOL。
二、网红是可以成为KOL的
网红，它具备KOL的要素，却不真正意义上具备KOL的能力！
KOL既是行业专家，又是行业意见领袖，这个群体的人用专业核心能力引领粉丝的价值观。
网红想要晋升为KOL获得这种能力，就必须掌握以下两点：
1：不断锤炼专业的核心技能
所谓“始于颜值，忠于才华”。没有核心技能的网红终究会被人们遗忘于网络。
我们来举个例子：
像@梁一口echo，一个被评为年度最丧的美妆网红，因为甜美的外形走红，但是核心技能有待提高。直播的内容差强人意，最终依靠专业外的生活内容来获取关注。
反观具有超群专业技能的韩国美妆KOL-Pony，看她的内容就是一种享受了。
从美妆手法、到产品使用和分析、再结合不同肤质脸型的差异区别使用产品，最终呈现的妆效都是美轮美奂，体现了超强的核心技能。并且她介绍用过的单品成了爆款单品。
一个成功的KOL就是能够通过核心技能将产品的优势完全体现出来。当然，这些能力不是天生的。Pony通过多年的学习和练习，才造就了她今天的成绩，有位高人说过，如果你在一件事上投入了10000个小时的努力，那么你肯定是这件事的行业专家了。
学习方式有很多种，或阅读相关内容，勤于练习；或进入学堂系统的学习晋升。
2、掌握持久的内容输出力
三、内容规划
内容规划通常分为：达人人设、围绕人设的场景化内容展现、内容制作和发布渠道及周期。
好的人设是达人成功的关键，而内容的场景化，则能洞察你当下的心理状态和心理需求并满足这种需求，触景生情。
美妆达人：@vivekatt
人设：日抛脸
场景：居家环境
内容制作：这个单眼皮肿眼泡的女生，风格多变到你无法想象！化妆前后可谓惊天动地，一经出道，迅速捕获众多粉丝们的心，她的内容场景选择在了家，常常毫无顾忌的素颜直播，让观众容易感觉熟悉。而她整容级的“日抛脸”化妆教程和COS技能更是满足了时下年轻人追求差异化的需求。
发布渠道：vivekatt 的内容部分偏以年轻、动画的方向，所以选择了了以ACG相关的B站作为主要渠道。
@办公室小野
人设：办公室美食研究家
场景：办公室
内容制作：从饮水机煮火锅、毛线针织拉面，办公室小野恰好迎合了都市白领的心理动向，上班族中午不想吃自家做的饭吗？可在一二线的大城市这很难实现！而小野就是一个在办公司弄吃的奇女子，她做了一个普通上班族想做却不可能做到的事，容易产生情感共鸣。
发布渠道：小野的受众多以都市白领为主，所以刚开始的投放渠道选择了更受职场人青睐的平台今日头条。
@李子柒
人设：东方美食生活家
场景：真实古朴的农家生活
内容制作：还有2017年很火的带货网红之一的李子柒，她通过记录捕鱼、利用竹子做凉床等传统工艺流程的方式展示一种自给自足的生活，让观众在看的同时可以感受到内心的平静。收获了千万人的关注，微博话题阅读数破亿。
发布渠道：李子柒选择了微博作为首选平台，作为中国独一无二的社交媒体，微博的传播影响力无人能敌，不同于抖音、快手这类主打单一内容形式的平台，微博的内容可以更加多样化，更好的满足她差异化的传播需求。
@前台小艾
人设：美妆界泥石流
场景：办公室前台
内容制作：一个把有趣灵魂发挥到极致的美妆达人，爱吐槽、爱自黑的前台形象和接地气的生活场景自带吸粉体质，抖音视频总播放量将近3000万次，平均一周互动高达数上千，让不少品牌开始指明要在小艾的视频中进行品牌植入。
发布渠道：前台小艾的从内容到读者画像都更吻合抖音快消、娱乐的定位。
从以上的成功案例，不难看出渠道的选择更多是基于一系列大数据的筛选。
了解粉丝画像和紧跟社会热点都是内容创作的重要基础，而这些都是可以通过数据分析来达的。
内容创作并没有完全统一的方法论，不同定位的账号，侧重点各有不同，要想成功的打造一个成功的个人的IP，就要利用数据分析数据准确把握内容的制作和发布渠道。
在哪里系统学习核心技能呢？
重点
这样的专业化和复杂化，单凭一个人的力量是很难实现的。
而网上的学习资料多半以零碎的要点进行拼凑，质量不高、体系不全，不知该从哪里着手。
来美课学院，我们系统的梳理、总结了达人必备的技能，打造渴望成为职业网红的你！
机会总是垂青有准备的人，爆款的内容，你不可以复制，但是它的思路技能你可以学习。
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